聚焦 | “双11”运动户外类榜单前五名安踏集团占俩,流水达18.3亿元
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安踏集团旗下品牌安踏、FILA排名第三、第五,李宁跻身第四位,
截至11月11日24点“双11”活动收官,在天猫“运动户外”类目排行榜上,两大运动巨头耐克和阿迪达斯依然占据榜单的前两位。据耐克披露的数据,品牌今年破亿元用时1分45秒,1小时29分即突破10亿元大关。阿迪达斯同样用时约一分钟破亿。截至发稿两家品牌全天销售额具体数据还未发布。
值得称道的是,安踏集团旗下品牌安踏、FILA排名第三、第五,李宁跻身第四位,国产品牌继续保持优势。
彪马、匡威、斯凯奇、Jordan和新百伦排位第6至10名,与2018年相比,天猫“双11”运动户外类榜单排名前六位没有发生变化。Under Armour仅排在第15位,落后特步(第11位)与361度(第13位)。
数据显示,安踏集团“双11”当天流水达到18.3亿元,同比增长超60%,其在1分钟左右实现成交额破亿,41分钟达到5亿,用时2小时52分钟超过去年全天业绩。据安踏方面介绍,在货品配置上IP跨界联名款和电商专供新品占比90%以上,包括NASA系列、KT篮球系列、漫威系列、奥运国潮款、黄景瑜FILA同款、吴彦祖DESCENTE同款等近100款。
特步表示11月11日1时59分,天猫旗舰店成交额完成破亿元。匹克天猫店仅用时6分钟超过去年全天业绩,整体成交额同比增长703%,但没有披露具体成交额。361度方面暂未公布“双11”销售数据。
本刊此前曾梳理过国内运动品牌2019年三季报,安踏品牌第三季度产品零售金额同比增长10%~20%, FILA品牌零售金额同比增长50%~55%,李宁销售店零售流水按年实现30%~40%增长,其中电商渠道零售流水同比增长50%~60%。电商成为运动服饰业务发展重要引擎。
天猫“双11”运动户外类排行榜(截至2019年11月11日24点)
1.耐克2.阿迪达斯3.安踏4.李宁5.FILA6.PUMA7.Converse8.Skechers9.Jordan10.New Balance11.特步12.VANS13.361度14.鸿星尔克15.Under Armour16.乔丹体育17.匹克18.Asics
(记者根据新浪体育、本刊往期推送综合整理)
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